體育經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā) 小眾項目成新流量密碼

2024-08-16 11:23:04

“最近幾年,攀巖運動愛好者越來越多,越來越受關(guān)注?!北本┦胸S臺區(qū)攀巖館教練陸文強近日向筆者介紹,“在巴黎奧運會期間,我們館的客流量比平時大概增加30%,很多客戶是在看完攀巖比賽后過來嘗試的?!?nbsp;

放眼館內(nèi),只見巖壁上“長滿”了爬墻的人。業(yè)內(nèi)人士表示,在奧運效應(yīng)和暑期效應(yīng)帶動下,攀巖、沖浪、滑板等小眾運動項目掀起熱潮,拉動體育消費增長,為體育經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)迸發(fā)注入新動能。

相關(guān)市場需求增加

有“巖壁芭蕾”之稱的攀巖,跟沖浪、滑板一樣,是一項小眾運動。直到2020年,攀巖才正式成為奧運會比賽項目。

“8月初以來,咨詢攀巖培訓(xùn)班和暑期攀巖夏令營項目的客戶明顯增多。”北京CAMP4攀巖館段教練介紹,“巴黎奧運會結(jié)束后,攀巖運動的人氣明顯提升。尤其是在周末,攀巖體驗課程非常受歡迎,最近一段時間,每逢周末就爆滿,一些線路需要排隊。”

從近幾年的數(shù)據(jù)看,我國參與攀巖運動的人口數(shù)量明顯增加。據(jù)國家體育總局登山運動管理中心統(tǒng)計,2023年我國攀巖人口數(shù)量已近50萬人。 

與此同時,巖館數(shù)量大幅增長。中國登山協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示,2023年我國巖館數(shù)量達(dá)636家,比2022年增長31%,數(shù)量首次超過美國。從主要分布城市看,上海、北京的巖館數(shù)量保持“斷崖式”領(lǐng)先。

攀巖運動的火爆也帶動了相關(guān)職業(yè)的市場需求?!艾F(xiàn)在攀巖用戶越來越多,高水平攀巖訓(xùn)練需要多樣化的攀巖線路,巖館也更加注重線路設(shè)計的難度和趣味性?!倍谓叹氄f,“攀巖線路一般由專業(yè)的定線員設(shè)計。目前,北京的巖館基本每兩周換一次線路,優(yōu)秀的定線員在市場上十分搶手?!?/p>

拉動體育消費

除攀巖外,沖浪、滑板、射箭等小眾項目的熱度明顯提升,帶動相關(guān)消費增長。

唯品會數(shù)據(jù)顯示,7月下旬以來,登山和攀巖裝備銷量同比增長97%,沖浪和潛水裝備銷量同比增長74%。 

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報告顯示,2024年上半年,攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長151%、42%、40%;沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費中,“90后”和“00后”成為主力軍。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,奧運帶動的這些消費現(xiàn)象說明,體育消費作為新型消費、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),其重要性正在加速顯現(xiàn),仍有非常大的增長空間。 

上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究室助理研究員潘見獨認(rèn)為,讓目前的小眾化體育項目吸引更多的人群,發(fā)展成為大眾化的新興運動,對于促進(jìn)新型消費很有意義。

前景廣闊

專家認(rèn)為,體育消費是一種黏性強、消費周期長、消費金額不斷上揚的消費品類。相關(guān)統(tǒng)計顯示,2023年我國體育消費總規(guī)模為1.5萬億元,預(yù)計到2025年將增長到2.8萬億元。

小眾、高端時尚體育項目的興起發(fā)展,將吸引更多年輕人,為體育消費注入新動能。潘見獨說,攀巖、沖浪、滑板等運動,具有消費引領(lǐng)的共同特征,而且時尚性、趣味性更為突出,更能滿足年輕家庭親子互動需求,在城市人群體育新型消費中具有廣闊的前景。

國際奧委會曾表示,霹靂舞、滑板、攀巖、小輪車、沖浪等項目的增設(shè)符合《奧林匹克2020議程》的精神,有助于實現(xiàn)性別平衡、更具都市氣息,反映了體育文化的包容性和前瞻性,旨在吸引更多年輕人關(guān)注奧運會。

相關(guān)部門也將進(jìn)一步助推小眾項目運動的發(fā)展。國家體育總局登山運動管理中心青少發(fā)展部主任丁祥華日前表示,將繼續(xù)完善攀巖運動技能等級認(rèn)證和推行全國巖館星級評定,逐步完善主管單位對全國巖館的服務(wù)、引導(dǎo)和規(guī)范,健全攀巖運動全民健身服務(wù)體系,也希望有更多的品牌和社會力量加入進(jìn)來,共同推動攀巖運動發(fā)展。(來源:中國證券報)

責(zé)任編輯:一版編輯

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